“与我相关”时代开启：2026年中国消费趋势与行业启示

本文系本质视点原创文章，作者程铮，转载请注明出处。 01价值重塑： 消费逻辑的根本性转变： 从"性价比"到"值价比" 报告揭示，中国消费者的核心诉求正在发生一场静默但深刻的革命：从追求外在的"性价比"转向关注内 在自我投资的 "值价比"。这一转变的核心驱动力被概括为"与我相关"——消费者在压缩不必要开支、 追求确定性与高性价比的同时，将健康、便捷、安全及消费体验等与个人福祉紧密相关的因素，提升为 评估产品价值的首要标准。 数据印证趋势：消费者信心正在回升，50%的受访者预计2026年初财务状况将"比现在更好"。同时，消 费行为更趋理性，对单纯价格促销的敏感度降低，大部分消费者更看重价格与产品核心价值、功能的匹 配度。超过80%的消费者将产品安全与质量列为购买首要考量因素。 对大健康与快消品行业的核心启示如下： 在宏观经济稳中向好的背景下，中国消费市场正站在新一轮变革的起点。 2025年12月，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）发布了《通往2026：中国消费者趋势洞察》 专项报告。报告明确指出，2026年的中国消费市场将呈现"稳中有进、代际分化、需求多元"的核心特 征。 对于身处大健康与快速消费品（快 ...