安踏“重金”出海：在美国直营门店

21世纪经济报道记者贺泓源、徐鸿儒 安踏集团正在加速自己的出海进程。 近日，安踏集团的主品牌——安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄开业。作为全球高端商 业地标，在比弗利山庄开店，成本是不低的。 更关键的是，该门店将采用直营模式。基于这是安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，为此配套的 运营成本更是不少。 显然，安踏认为此种投入是值得的。 安踏品牌CEO徐阳表示，比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。"未来，安踏会通过运动体 验的推广、品牌跨界联动、公益项目等各项本土化举措，在拓展北美市场的同时，强化全球品牌认同 感。"他说。 此种规划或许也意味着，在美国开直营门店，更多具有象征意义。 其代表着安踏的全球化决心。 基于彪马在全球市场的主流地位，深入彪马运营，对安踏集团的全球化也有着帮助。 国内市场承压或许是加速安踏出海的诱因之一。公告显示，在2025年四季度，安踏主品牌零售金额同比 低单位数下降，FILA 品牌零售金额同比中单位数增长。 同期，面向全球市场的始祖鸟母公司亚玛芬体育营收同比增长28%至21.01亿美元。两相对比之下，不 由得让安踏对海外市场心向往之，且对亚玛芬的成功运营让安踏有了一 ...