春节白酒消费：高端产品热度升高 年轻人喜欢“即买即用”

招商证券2月24日发布的研报调研数据提到，多地渠道反馈茅台春节期间动销增长15%以上；五粮液春 节期间销量有所增长，目前阶段性供需达到平衡，经销商与社会库存得到消化，经销商库存在1个月左 右，与上年同期接近，"普五"批价在790-800元较为坚挺；山西汾酒春节动销表现平稳，多地区反馈动 销好于行业整体水平。 青花郎微信公众号发布的最新数据显示，青花郎作为郎酒的高端产品，1月1日至2月21日，开瓶率同比 增长超400%，除夕单日开瓶率更是增长450%。 多家机构研报认为，头部单品春节动销较旺，主要受益于产品性价比提升、客群和场景拓展以及企业内 部改革。 就性价比而言，新京报记者近期走访市场了解到，一些头部名酒价格下调幅度较大，如精品茅台价格从 上年的3000多元调整至不到2300元。一位消费者告诉新京报记者，今年春节准备了一些精品茅台，用于 家宴、招待亲友，"以前买飞天茅台的价格，现在能买精品茅台"。此外，飞天茅台市场价格多在1700至 1800元，五粮液市场价格多在800多元，这也让不少消费者选择飞天茅台、五粮液等作为春节用酒。 高端用酒需求上涨的同时，大众价格带产品也展现出较强韧性。"中金点睛"微信公众号2 ...