茅台不够卖，中间档卖不动，今年春节，没人再为“面子酒”买单了？

今年春节，你家喝的是什么酒？ 是摆在柜子里一直没开封的茅台，还是饭桌上被抢着倒空的百元口粮酒？ 别小看这个问题。你的答案，恰恰戳中了2026年白酒行业最根本的变局。 出品丨搜狐财经 作者丨闫思羽 编辑丨李文贤 来看一组真实的市场反馈。 高端阵营里，茅台经销商集体"凡尔赛"："没货，不够卖！"1-2月的配额早在1月底就售罄，批价硬生生 从年初1500元涨到了1700元。有调研显示，43.85%的参与者表示"去年年夜饭没有茅台"，而今年茅台正 在从传统核心客群向更广泛的家庭消费场景渗透。 100-300元价位的"大众口粮酒"成为结构性增长的核心亮点。在江苏盐城的商超里，天之蓝卖到只剩六 瓶；郎牌特曲被整箱买走，直接断货；红花郎礼盒和泸州老窖的部分系列也几近售罄。 但中间300-800元的次高端，却成了被"抛弃的孩子"——商务宴请没完全回来，普通家庭觉得它高不成 低不就，销量同比下滑14%-20%。 第二，即时零售火了。以前囤货一箱一箱往家搬，现在是朋友快到家门口了，才打开手机下单。美团闪 购、京东到家等"30分钟达"成了新常态。 有人说，2026年是白酒行业漫长筑底的开始。但我更愿意相信，这是一场价值回归。白酒不 ...