马年春节消费观察：从万达广场看见实体商业的韧性与新意

2026年"史上最长春节假期"圆满收官，消费市场呈现出一派火热复苏的强劲态势。国家税务总局增值税发票数据显示，2026年春节假期，全国消费相关行业 日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%。 在宏观数据的背后，微观层面的市场表现更值得细看。实体商业恢复得怎么样？消费者还愿不愿意走进商场？这些问题，需要在具体的商业样本中寻找答 案。作为国内规模最大、覆盖范围最广的实体商业网络之一，全国500余座万达广场分布于一线城市到县域市场，其春节期间的客流变化和运营情况，某种 程度上可以看作观察消费市场的一扇窗口。 据了解，今年春节，各地万达广场围绕"年在万达"主题，将传统年俗、科技体验与民生服务相结合，在激发消费活力的同时，也为实体商业转型升级提供了 鲜活样本。 在传统年俗之外，科技元素的加入成为今年春节实体商业的一大看点，尤其吸引了追求新奇体验的年轻及家庭客群。 春节前，万达广场与宇树科技合作，在株洲、乌鲁木齐、拉萨等六座城市开展机器人巡游活动，机器人身着民俗服饰表演舞蹈，以"赛博"方式预热春节市 场。 主题场景重塑年俗政企联动点燃消费热情 春节期间，全国万达广场围绕"年在万达"主题，推出了一系列丰富多彩的营销活动 ...