GEO乱象丛生，谁在为“虚假捷径”买单？

这个春节，AI彻底霸屏了。1.3亿用户用千问体验AI购物，豆包除夕夜互动量达19亿人次，蚂蚁阿福用户量破亿……大厂们用真金白银证明，AI早已成为 新一代国民级流量入口。 流量在哪儿，品牌就蜂拥到哪儿。当CMO们陷入"不做AI营销就会被淘汰"的焦虑时，GEO（生成式引擎优化）便开始乱象丛生，被奉为"AI时代的营销速 效救心丸"。但近期新华社、央视接连点名曝光，撕开了这个赛道的遮羞布——所谓的GEO优化，半数以上是数据投毒、伪造权威的"黑帽骗局"，AI营销 的泡沫，正在被GEO乱象狠狠戳破。 很多人一听到GEO，就下意识以为是"SEO的AI升级版"——都是优化排名、获取曝光，只不过把阵地从搜索引擎搬到了AI大模型。但这恰恰是最致命的误 解，也是乱象滋生的根源之一。 两者的核心逻辑，有着本质区别：SEO是"守株待兔"，优化内容后，在搜索结果中等用户点击；而GEO是"主动投喂"，通过高频次的逻辑输入，让品牌信 息内化为AI模型推理结果的一部分，跳过点击环节，直接影响用户认知。 简单说，SEO是"让用户找到你"，而GEO试图"让AI替你说话"。比如你问AI"什么茶好"，被优化过的品牌会直接出现在AI的推荐里，无需你再去 ...