潮玩“流水线造星”的速度与隐忧

推新节奏不断加快，已成为潮玩行业的常态。近日，泡泡玛特官宣将推出新IP——放学后的Merodi，这距离泡泡玛特推出上一个新IP仅两个多月。此外，奇 梦岛、TOP TOY等潮玩厂商也纷纷加码IP储备与孵化。然而，当IP发布进入"快车道"，市场是否真的照单全收？从商业逻辑看，加速IP发布有其合理性，因 为潮玩IP的平均热度周期只有3—5年。但在批量制造的IP中，不是每一个都有机会成为真正的"星"。 名创优品旗下潮玩子品牌TOP TOY则走差异化布局路径，兼容自主IP、授权IP、他牌IP三大模式，2025年6月，Nommi糯米儿治愈系列盲盒上线；2026年2 月，与明星王鹤棣联名推出小D系列盲盒。2025年9月递表港交所时，自有IP数量已增至17个。 据智通财经报道，名创优品创始人叶国富曾表示："名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型，一年必须要浪费一个亿才能培养出 好的IP，用于富养原创IP。"他称："浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。" 有效吸金 不可否认，过去几年泡泡玛特已成功摆脱对单一IP的依赖。从早期MOLLY独撑大局，到如 ...