从健康体检到生日礼遇：保单之外“第二战场”激战正酣

当一份保险合同达成，不再是销售的终局，而是漫长服务的起始，消费者与保险公司之间的关系正在被重新定义。2月25日，北京商报记者梳理多家险企发 布的2025年增值服务报告发现，那个曾经只存在于理赔条款里的"冷面"角色，如今正试图以一种前所未有的姿态，融入投保人生活的每一个缝隙。从体检、 扫除到住院探视，从AI智能核保到家电清洗，保单背后衍生出的数十项增值服务，如同一张细密的大网，试图融入消费者的日常。 这张越来越长的服务菜单，是否已成为打破产品同质化的路径之一？保单背后的这些"免费午餐"服务，成本究竟由谁承担？当服务的边界无限延伸，险企又 该如何平衡投入与实效，避免让这场服务竞赛沦为新的噱头与负担？ 增值服务，被重新定义的"护城河" 一张薄薄的保单背后，究竟能附着多少想象？ 中英人寿近日发布的2025年增值服务年报显示，2025年，该公司提供了超过50项增值服务，包含生活、健康、财富、养老等维度。其中，超2000人体验过 MR肿瘤筛查；在需要专业建议时，1万+法税专家成为随时可问的"后援团"，家里涉及税务、资产传承这些大事都将有专业的人帮着把关，还可以搞定热门 赛事门票、高端饭局安排、孩子留学咨询等。 根据长城人 ...