从春节消费图景看内需升级亮点

2026年马年春节假期收官，作为"十五五"开局之年首个重要的消费观察窗口，这个春节交出了一份亮眼的数据：文化和旅游部数据显示，春节 假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81 亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。交通运输部数据显示，春运前22天(截至正月初七)全社会跨区域人员流动量达58.1亿人次，日均2.6 亿人次，创历史同期新高。然而，比总量更值得关注的，是数据背后反映的出行模式之变、科技创新之变和供需匹配之变。 延伸思考的是，出行集中造成的拥挤效应，一定程度上反向抑制了部分消费体验的质量——高价酒店、景区超负荷运转与淡季资源大量闲置并 存，折射出消费时间不够均衡的矛盾。春秋假制度的推广值得期待——长三角已有三省落地春秋假，上海也有望跟进，可以有效增加居民消费 的场景与时间。电影票房的"冷"与出行消费的"热"，恰恰说明内需升级不仅需要需求端发力，更需要供给端提质。 比总量更具深意的是出行模式的偏好变化。"先团圆、后出游"的分段式度假成为亮点——人流出行强度在正月初二之后出现明显的"二次高 ...