携程2025年财报：投入10亿元“搭桥”，让全球游客走进来，让中国商家赢出去

2月26日，携程公布2025年全年未经审计财务业绩，这一年，携程交出了一份有些"反常识"的财报：全 年营收624亿元，剔除投资收益净利润134亿元，但按交易额口径计算的净利润率仅为1.2%——用户每 在携程花100元，携程收5-6块钱，只赚1.2元。 这一年，携程投入10亿元发力入境游，其中包含人工客服、产研服务和推广的主动投入。结果是：近7 万中国商家第一次从携程海外平台拿到入境游订单——6万多家酒店、2500多个景点、600余个旅行社， 从不知道怎么做外国人生意，到迎来全球各地的游客。 通过这些商家中来自酒店、景点和餐厅的三位代表，以及那个"跑前跑后"的携程人，试图还原一个真实 的携程：赚的是辛苦钱，花在了刀刃上，让中国商家成为入境游红利的主人。 "让外国人知道我" 从无人问津到被世界看见 对于二三线城市的景点和酒店来说，入境游最大的门槛不是服务，而是"存在感"——外国游客根本不知 道你的名字。 但入境游这件事，携程想做，商家更想做。自2023年底过境免签和入境免签政策不断优化放开，中 国"免签朋友圈"不断扩容，对于要做入境游生意，携程和商家几乎都是一拍即合。 张家界天门山景区对此深有体会。这个2005年 ...