当影片变得平庸，院线空间还能给带来什么惊喜？

春节档不只是大片神仙打架的擂台，另一条暗线正在拉开。 院线走一圈就很容易看到，卖品区早早换上了小马宝莉"新春皮肤"，爆米花桶做成了拍立得相机造型，还可以当挎包出街，饮料杯盖还附带Q版萌粒…… 论造型创意和产品设计，甚至不输潮玩公司。 这些曾经"无人关注"的院线卖品，如今也走起情绪价值路线，被年轻人视为有收藏价值的情绪单品，甚至被称为"新型谷子"。 这一微观变化背后，是院线正面临的转型局面。 2026年春节档以57.52亿元收官，未能延续去年95亿票房的高位表现。尽管观影场次创出新高、下沉市场需求有所释放，但在缺乏现象级爆款带动的情况 下，整体增长动能仍显不足。 猫眼娱乐市场分析师赖力指出，"行业需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力，重新评估审视"。在这种背景下，如何让更多观众走进影院，其核心仍 在于优质内容供给的拓展。同时，提高空间利用效率、找到第二增长曲线，是院线转型的现实课题。 过去一年，各类IP联动、电竞赛事直播、"电影大厅变市集"等"电影+"方向尝试密集推出。院线加快转型脚步，着力从单一放映终端，向综合文化消费空 间演变。 操盘此次小马宝莉联名产品的公司「天岸创奇」，正是产业迭代的镜像。 公司创始人 ...