可口可乐销量零增长 饮料巨头现增长拐点

来源：新浪财经 作为关键市场的亚太区域持续低迷，中国市场更是受到本土饮料品牌的全方位冲击，农夫山泉、元气森 林、东鹏特饮等本土企业对方凭借更灵活的产品、渠道与营销模式，不断抢占市场空间。反观可口可 乐，全球统一的运营策略难以适配中国市场的快速变化。 值得关注的是，饮料行业的品类日趋多元，现制茶饮快速扩张、精品咖啡不断渗透大众市场、功能饮料 持续细分消费场景，共同改写了消费者的饮品选择逻辑。奶茶的丰富口感、无糖茶饮的健康属性、功能 饮料的场景价值，让传统碳酸饮料不再具备不可替代的消费地位，其独有的市场优势被持续消解。叠加 现制咖啡与茶饮赛道的价格竞争不断加剧，可口可乐原本赖以立足的价格竞争力也大幅弱化。 （注：本文系AI工具辅助创作完成，不构成投资建议。） 可口可乐全年净利润的大幅上涨，并非依托销量的扩张，而是完全依靠提价策略维持盈利水平。为应对 原材料成本上涨带来的经营压力，公司全年产品均价提升 4%，第三季度提价幅度更是达到 6%，打破 了企业长期以来量价同步增长的发展模式。 可口可乐的经营压力从区域市场的分化中可见一斑。中亚、北非以及巴西等新兴市场的小幅增长，美 国、墨西哥、泰国等成熟市场的销量则出现下滑 ...