折扣零售凭什么跑赢平均值？

现在消费市场最火的赛道，可能超出很多人的意料。 既不是动辄上万的高端奢品，也不是刷屏社交平台的网红快消，反而是曾经被贴上"小众"标签的折扣零 售。但这股不声不响的热潮，从来不是偶然，背后是大众消费观念的彻底理性回归，更是零售行业效率 升级的必然走向。 行业的风向，从来都藏在权威数据里。艾瑞咨询的测算结果显示，2025年中国折扣零售市场规模已经突 破2.28万亿元，2022到2025这三年间，复合年均增长率达到了11.0%。这个增速，明显跑赢了社会消费 品零售总额的整体水平，足以看出这个赛道的爆发力。 中国连锁经营协会的数据也给出了佐证。2025年上半年，会员仓储店和零食折扣店的销售额，同比分别 增长了25%和20%。在整体零售板块里，这两个品类能保持如此稳健的增长，核心原因很简单：它们都 在做同一件事——精简供应链，把不必要的品牌溢价砍掉，把实惠真正给到消费者。 不光是线下打的火热，线上折扣赛道同样热火朝天。就拿特卖电商唯品会来说，其最新数据显示，2025 年实现净营收1059亿元，超级大牌日和超级品类日全年整体业绩同比增长17%，超级VIP活跃用户数增 至980万，并贡献线上销售的52%。 把目光放到全球， ...