农夫山泉新年杀入电解质饮料赛道，要与外星人、东鹏补水啦等贴身肉搏？

今天，小食代从业内获悉，农夫山泉"低调"上线了一款电解质饮料新品，与其旗下运动饮料尖叫不同，农夫山泉此次希望用"低糖低负担"、"解渴又解 乏"等卖点，切入到日常补水市场。 这不仅是农夫山泉产品矩阵的再次扩容，更是对电解质饮料潜力的看好。尽管疫情后电解质饮料热度有所减退，但消费者健康意识的提升仍在持续驱动市 场发展。今天，快消品线下监测网络"马上赢"提供给小食代的数据显示，2025年中国电解质饮料品类销售额同比增长32.7%。 不过在此之前，该赛道早已群雄环伺，不仅有深耕市场多年的宝矿力水特、脉动，更有元气森林旗下外星人、东鹏饮料旗下补水啦等品牌。那么，农夫山 泉此次欲如何突围？ 下面，我们一起看看。 细分机会 本土最大的饮料公司农夫山泉正试图在电解质饮料赛道"收割"市场。 "经过多年的市场教育，电解质饮料逐渐完成了从运动补给到日常补水的认知迁移，消费场景正趋向多元化、日常化，除了中高强度专业运动后补充电解 质的需求外，户外游玩、旅游、学习、工作等场景的饮用需求也在提升，催生了不少细分机会点。"今天一位在广东代理多家饮料品牌的经销商对小食代 表示，这些机会点，可以为入局品牌提供借力方向，以抢占市场份额。以农夫山 ...