利润暴跌7成！爱奇艺再失速：会员跑了，广告少了，靠线下乐园“翻身”？

文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾 昨晚，爱奇艺交出了一份喜忧参半的年度成绩单。 忧的一面是，自2023年《狂飙》创下现象级热度后，其已连续2年营收下滑，去年同比减少为7%。受到 营收下滑的拖累，爱奇艺虽连续4年实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营盈利，但2025年该利 润额同比缩水7成，归属于爱奇艺的净利润则由盈转亏。 更愁的是会员服务的下滑。财报显示，2025年其会员服务收入为168.1亿元，同比下滑5%。作为第二大 板块，在线广告服务同样面临下滑压力，2025年营收为51.9亿元，同比下滑9%。 喜的一面则是，爱奇艺在剧集赛道依旧保持些许领先。据云合数据，爱奇艺在2025年剧集总有效播放市 占率位于第一。但《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等头部"综N代"节目播放量出现明显下滑。 在财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇提出2026年三大战略目标：通过提升自制内容品质、夯实会 员与广告业务来实现国内主业稳固发展；保持海外业务及体验业务强劲增长，打造更坚实的长期发展引 擎；为赢得先机，爱奇艺计划大力构建充满活力的AIGC生态系统，媒体平台的模式也将从中心化向非 中心化转移。 | IQIVI, INC. ...