营销趋势新法则

在人口结构重塑以及需求多元裂变的双重变局状况之下，品牌营销的核心如今正持续地从"触达人"朝着"读懂人"转变。中国式的人口老龄化与消费年轻化彼 此之间形成了共振的态势：在2010年的时候，消费的高峰处于40至50岁这个年龄范围，然而到了2022年度，其已经高高跃升至25至29岁这个圈层。消费理念 显示出具有"务实理性"这种特性与"悦己兴趣"同时并存的情形，消费行为呈现出碎片化以及随机化，品牌认知渐渐向上升级成为"功能-场景-价值"这样的三 维心智。已然难以适配传统的"八大人群"划分，营销洞察要从"千人一面"朝着"一人千面"进行跃迁，对人群开展精细化运营，还要建设多维心智。 为此，报告构建"三位一体"人群体系： 从5A人群以及商品和私域数据出发，去评估人群健康度，进而挖掘增长空间，此为品牌自有人群领域的相关操作。 在美妆、母婴、数码、户外、奢侈品等十多个行业中，有这样一群具有行业特色的人群，他们会将购买场景、品类态度以及内容偏好结合起来，从而绘制出 精准的画像。比如说，在美妆行业里，所聚焦的是那种践行精致主义情绪的人群，母婴行业围绕的是抚育理念能够柔性落地的人群，数码行业则是以兴趣来 主导消费决策的人群。 具有兴 ...