年轻人的化妆包，找不出一支完美日记

几年前，完美日记还是国货彩妆的绝对顶流，踩着新消费风口崛起，以"大牌平替"为切入点，迅速从一众品牌中突围，母公司逸仙电商更是成功登陆美 股。 为了摆脱单一品牌依赖、复制欧莱雅式的多品牌集团路径，逸仙电商更是砸重金"买买买"，接连收购多个海内外知名美妆护肤品牌，试图以并购构筑第二 增长曲线。 然而如今的现实是，完美日记主品牌日渐边缘化，曾经重金收购的国际品牌也未能扛起增长大旗，在核心营销节点集体失声。 更值得玩味的是，当完美日记试图告别过去重营销、轻研发的模式，转向强调产品、收缩营销投入时，非但没有迎来口碑与销量的反转，反而在市场中越 发边缘化。 完美日记是如何一步步"哑火"的 "当年猫狗盘席卷彩妆圈的时候，市场上还没有那么多五花八门的产品，化妆小白基本人手一盘完美日记的眼影，结果现在都成了时代的眼泪了。"苏苏打 开化妆柜，早在2022年就过期的猫咪盘、小狗盘、熊猫盘、小猪盘还保持着99新的模样，但苏苏却再也提不起兴趣来使用了。 情人节、春节、妇女节，历来被视为上半年的送礼黄金节点，也是彩妆品牌的兵家必争之地。但曾经以高密度营销、现象级礼盒、全平台刷屏牢牢占据用 户心智的完美日记，却几乎在互联网上销声匿迹。 在 ...