38大促折射节后消费新动向：李佳琦直播间“悦己型”产品热度攀升

随着春节假期结束，消费市场并未降温，而是悄然完成了一次重心切换。作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状态"的 过渡。 在这一节点上，一个清晰的变化正在显现：消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导 的"悦己"消费。这一趋势，在李佳琦直播间38大促表现中尤为明显。 从"送别人"到"照顾自己"，节后消费动机发生转向 春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，年货礼盒、走亲访友相关商品成为主流选择，消费目的更多是"为他人"和"为场面"。当假期结 束、工作重启，消费者的注意力迅速回归自身。 数据显示，春节后，特别是复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的"所有女生会员服务中心"小 程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅 分别高达161%、132%。 "所有女生会员服务中心"小程序产品许愿榜单，护腰坐姿椅、咖啡等产品名列前茅 这种变化主要体现在三类商品上： 一是以修复、抗初老 ...