“悦己”产品热度暴涨160% ，38大促折射节后消费新动向

随着春节假期结束，消费市场并未降温，而是悄然完成了一次重心切换。作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状 态"的过渡，消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的"悦己"消费。 面对消费需求的变化，今年38大促的货品结构也呈现出明显调整。货盘重心已从节前主打的全家共享型年货和礼盒产品，转向满足个体在日常场景中提升 舒适与效率的产品。 一是以修复、抗初老等功能为核心的美妆护肤品受到关注。二是优化办公体验的"工位好物"趋热。人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯等商品，在直播 间互动和成交中表现活跃，反映出复工人群对久坐舒适度和日常效率的关注。 三是兼顾健康与便捷的零食与饮品吃香。低负担、功能性、适合工作场景的产品，更容易在节后获得青睐。 值得注意的是，这种"悦己"消费呈现出理性与精细化的特点。在直播间互动中，消费者对产品功能细节的询问更为深入，例如办公椅垫的支撑材质、护肤 品的具体成分配比等等。 从"送别人"到"照顾自己"，节后消费动机发生转向 春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，当假期结束、工作重启，消费者的注 ...