专访周生生集团执行董事兼首席品牌长周嘉颖：从保值到悦己再到信任 黄金消费的三次跨越

在全球金价持续高位运行的当下，黄金珠宝行业正面临着一场深刻的变革：消费者不仅追求保值，更追 求情感价值与佩戴体验；品牌们则在传统与创新、规模与差异化之间艰难探索。 周 金价突破千元，意味着黄金饰品正在被动地奢侈品化。但如果黄金越来越贵，如何不让它离普通人越来 越远呢？这实际上也是当前黄金行业共同面对的难题。周生生给出的解法是：克重做减法、工艺做加 法。 要让黄金珠宝回归日常，首先要让它"够得着"。周嘉颖表示，以Charme串珠系列为例，这一入门级产 品线原本在千元左右即可入手，如今随着金价高企已升至两千元上下。但周生生的应对策略并非简单地 涨价，而是在设计端做出调整，推出了更轻巧、用金量更少的衍生版本，同时坚持不可做得过薄，以免 影响品质、容易因碰撞而凹陷。 轻量化的产品不仅使得总价可控，也更符合日常佩戴与年轻化审美需求。工艺分量的加重，恰好与当下 向高附加值精品开发转型的黄金珠宝行业发展趋势相契合。中国黄金协会指出，2025年11月起实施的新 增值税政策，正推动行业内企业向高附加值精品开发转型。这些高附加值的黄金产品大多采用"一口 价"的模式，依托设计与工艺增值来提升产品的溢价能力，毛利率空间会显著优于传统 ...