美妆公司投资短剧 还是一门好生意吗？

2026年，短剧强势杀入春节档，头部短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》，2月18日上线一周后红果热度值破1亿、观看量破10 亿。 事实上，看重短剧庞大的用户基数和流量，珀莱雅（603605.SH）、上美股份（02145.HK）、丸美生物（603983.SH）、贝泰妮（300957.SZ） 等美妆公司已纷纷下场，在霸总、甜宠、复仇等各类型短剧中，悄然植入自家产品。 据不完全统计，上美股份于2023年~2024年推出短剧近30部，打响了韩束品牌"红蛮腰"系列礼盒；A股美妆龙头珀莱雅，也通过《全职主夫培 养计划》《觉醒吧恋爱脑》等短剧，主推"红宝石"套装和"双抗"系列大单品；贝泰妮也在短剧《霸道总裁俏村花青刺果之恋》中植入薇诺娜品 牌舒敏特护霜；而在短剧《双A夫妇又美又飒》中，女主角的身份直接被设定为丸美集团的千金…… 随着众多玩家入局，美妆公司投资短剧，还是一门好生意吗？ | 2025年前三季度 | | 营收占比 2025年前三季度 | | 营收占比 2025年前三季度 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 销售费用(亿元) | | · 研发费用(亿元) | | 营收( ...