李宁(02331.HK)：奥运周期焕新品牌势能 中长期成长景气

机构：天风证券 研究员：孙海洋 奥运叙事下新轮产品周期启动 李宁重获COC 权益，是在估值中枢较低、基本盘趋稳、行业进入专业运动竞争新阶段进行的一次关键 战略卡位。对标历史周期，COC 合作与龙头运动品牌成长高度同步，公司上一轮奥运周期末3 年CAGR 达36.7%，安踏在两轮奥运周期内实现双位数增长，并催化子品牌安踏冠军，证明奥运营销可沉淀品牌 心智以及渠道效率双重资产。 公司产品近年来已由国潮周期切至以跑步/健身等专业品类为主。自2022年以后，"国潮"红利减弱，公 司进入低速增长和去库存调整周期，2025H1跑步品类流水增速接近20%，占比升至34%，成为第一大品 类。跑鞋持续以科技创新和大单品策略突破，篮球品类依靠明星球员签约、赛事绑定与渠道精细管理， 维持品牌价值；运动休闲叠加米兰时装周+荣耀金标+龙店一体化叙事，在本轮奥运周期下有望重塑品 牌价值，迎结构性增长机遇。 渠道结构优化，赋能生意成长 公司渠道已从规模扩张进入结构优化的新常态。24 年以来公司通过主动压缩直营、加速门店店型升 级、依托经销与电商平衡风险，在终端销售承压的环境下推动店效稳步提升。从终端零售流水看，短期 销售略有承压，2025 ...