华润啤酒“十四五”收官：计提白酒减值28亿，高端化与多元化方向未改

华润啤酒主席赵春武指出，中国啤酒高端化已进入"下半场"。他预判，行业产品结构将逐渐从金字塔型 向均衡型转变。若市场总量保持稳定，到2030年，行业次高及以上产品规模可能超过千万吨，接近总量 的三分之一。 3月23日，华润啤酒交出了"十四五"规划收官年成绩单。集团2025年实现综合营业额人民币379.85亿 元，同比下滑1.68%。 由于本年度对白酒业务计提了28.77亿元的商誉减值，股东应占溢利为33.71亿元，同比减少28.87%。 2025年，华润啤酒的啤酒业务表现稳健，销量约1103万千升，同比微增1.4%，毛利率因高端化及成本 节约上升至42.5%。 其中，次高档及以上啤酒销量同比增长中至高单位数，占比已接近总销量的25%，普高档及以上产品的 增速接近10%。 据管理层透露，目前，集团包含电商与即时零售在内的线上业务增长迅猛，其中即时零售近几年年均增 长超50%。未来，公司将投入更多资源培养新业态，并匹配创新的产品矩阵。 此外，华润啤酒开始有选择地"复活"地方品牌，进行"精致复古式"创新。例如，针对内蒙古市场的"海 拉尔"品牌，通过重新设计包装与酒体，满足消费者对多元化和地域特色的向往，并将其定位在次 ...