“刘强东”直播盛宴背后冷清：品牌遭遇千人荒

京东直播只需要“刘强东”。 昨晚的数字人刘强东直播首秀，场观相比日常翻了千倍。 直播了约42分钟、30分钟后下播，刘强东AI数字人在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播的场观数据定格在1127.3万人次和1131.2万人次。 然而，超级IP的虹吸效应也随之而来。亿邦动力观察到，就在“刘强东”直播间人气火爆的同时，其他品牌商直播间的观看量不及其万分之一，有的只有寥寥百人，甚至几十人。 01 首页狂给“采销东哥”流量，品牌店播观看量相差千倍 虽然是数字人刘强东，但其一出现，直播间的观看人数迅速升高。 据亿邦动力观察，刘强东AI数字人6点18分进入直播间时，京东超市采销直播间的观看人次为224.3万、京东家电家居采销直播间的场观达299.2万。但随后，“刘强东”直播间开播10分钟，京东超市采销直播间观看人次瞬间增加了357.2万；而在家电家居采销直播间开播20分钟后，观看人次增加了218.6万。 直播全程，京东App首页为“刘强东”提供了两个流量入口，分别为直播卡片内带有刘强东照片的、显示“采销东哥”的直播提醒，以及首页底部的直播通知。 此外，在直播精选频道，推荐流的前两个位置，给了京东家电家居采销直播间和京东 ...