19万亿银发市场，挣钱机会都在这了

品牌们都清楚，现在年轻人的钱不好赚了。 从人口结构变化和经济周期看，这很合理。 出生率下降，年轻人总数在减少，口袋里空空如也，过去十年的人口红利快透支完了。 那现在钱在谁手里？ 60后、70后，也就是50岁以上的人群，那些即将退休的婴儿潮一代。 去年618，各电商新增用户里，50岁以上的人群还在保持正增长，且增速快，占比高。双11期间，天猫、京东面向“银发族”的产品销售额大幅增加，部分保健滋补品、康复辅具、智能家居等细分类目，甚至增长了5-10倍。 沥金提到过：2024年的消费投资重点之一，就是“银发”。版本变了，品牌可以不换英雄，至少得调整“出装”。 那我们就来聊聊银发生意。消费品牌该怎么抓住这波老龄红利，找到“第二增长曲线”？ 01 “银发族”的永恒命题：抗衰、养生 “银发族”分两类。 一类是生活无法自理的高龄老人，需要国家参与帮扶；一类是活力老人，身体相对健康，退休后有养老金和大把空余时间。 我们重点讨论第二类，他们也是当下银发消费的主力军。 没有谁不怕老，人类绝大多数行为的底层驱动力都源于“死亡焦虑”。随着年龄增长、身体机能老化，每一代人都会有健康方面的需求，区别在于为健康消费的动力大小和路径远近。 ...