农林牧渔行业跟踪分析：宠物食品618逆势增长，头部国产品牌势头强劲

证券研究报告 农林牧渔行业 宠物食品 618 逆势增长,头部国产品牌势头强劲 核心观点: 宠物食品 618 表现亮眼,显著强于大盘。根据星图数据,2024 年 618 综合电商平台及直播平台销售总额为 7428 亿元,同比下降 7%,其中 宠物食品类目实现逆势增长,618 大促期间线上销售额达 55 亿元,同 比增长约 10%。据京东宠物 618 全周期战报,成交单量同比增长超 42%,新用户同比增长超 32%。 猫粮增速领跑,烘焙粮、主食冻干粮热度不减。随着"猫经济"强势崛起, 猫粮增速领跑行业,据京东宠物 618 全周期战报,猫零食礼包销售单 量同比增长超 2615%、狗零食礼包销售金额同比增长超 273%,老年 犬粮销售金额同比增长超 167%,宠物犬呈现老龄化趋势。从细分品类 看,在宠粮消费精细化、科学化、品质化趋势下,高鲜肉含量的烘焙 粮和强适口性、高营养价值的冻干粮延续高热度,据京东宠物 618 全 周期战报,猫粮烘焙粮销售额同比增长超 170%、猫主食冻干销售金额 同比增长超 186%;据淘天宠物 618 全阶段战报,猫全价风干/烘焙粮 成交同比增长超 110%,狗全价风干/烘焙粮成交同比增长超 ...