东方甄选：自营建设虽具长期增长潜力，短期盈利不确定性仍存，首予中性

交银国际研究 首次覆盖 互联网 2024 年 6 月 26 日 收盘价 目标价 潜在涨幅 港元 12.96 港元 13.40 +3.4% 东方甄选 (1797 HK) 自营建设虽具长期增长潜力,短期盈利不确定性仍存,首予中性 市场关注点主要包括 1)利润短期承压;2)主账号 GMV 数据下降;3)大 主播稳定性及公司管理战略仍在调整期。我们认为公司利润率或在2024财 年 3 季度(截至 2024 年 2 月 29 日)触底。2024 财年 3 季度为公司战略调 整阶段,增加自营品促销力度,导致自营品毛利率下滑。春节后,运营逐 渐回归正常节奏,专场直播推进更为积极,预计 4 季度公司盈利能力将较 3 季度有所改善。但考虑自营品短期仍以规模增长为目标,投入力度仍存 不确定性。 主账号流量增长面临挑战,GMV 规模部分被货架及其他渠道分流。 "小作 文"事件后,东方甄选主账号经历粉丝数短暂下降,目前已稳定在3000万 量级,但确实反映出新增流量增长承压的局面,公司长期拓圈发展面临挑 战。与辉同行上线后,2-3 月,东方甄选主账号直播间(不含货架销售) GMV 下降至 2-3 亿元(人民币,下同),目前环比稳定。主 ...