纺织服饰618数据点评：618大促收官，防晒、户外运动品类表现突出

618 大促收官,防晒、户外运动品类表现突出 ——618 数据点评 ◼ 核心观点 618 大促收官,销售额 7428 亿元。据星图数据,2024 年 618 电商节延续了低价之 争,同时化繁为简、取消预售、活动拉长,各平台的战略重心逐渐回归到用户服 务,更注重用户体验提升。618 期间(以各平台公布 618 起始时间截至到 6 月 18 日 23: 59),全网销售总额 7428 亿元,同比-7.0%。我们认为,电商已逐渐从高增 长进入存量竞争时代,随着大促常态化,消费者整体消费热情有所降低,平台和 商家需要更关注用户购物体验和实际需求来助推其争夺有限的市场份额。 直播电商维持增长,综合电商略有下滑。分渠道来看,综合电商平台销售总额 5717 亿元,同比-6.9%,天猫占据综合电商平台榜首,京东、拼多多位居第二、第三。 而直播电商平台表现亮眼,618 期间直播电商累积销售额 2068 亿元,同比+12.1%, 销售额前三的分别是抖音、快手、点淘。据证券时报,传统老牌电商也纷纷加码 直播,淘宝破亿直播间数同比+53%,其中产生了 34 个破亿达人直播间,47 个破 亿店铺直播间;京东推出百大总裁与总裁 AI 数 ...