农林牧渔行业：宠物消费618战绩如何

农林牧渔行业:宠物消费 618 战绩 如何 618 收官,宠物消费逆势增长。在消费整体低迷的形势下,宠物消费仍表现出 强劲的消费韧性和发展潜力。根据星图监测数据显示,2024 年 618 期间综合 电商平台累积销售额为 5717 亿元,同比下降 6.9%,宠物食品类目销售额 55 亿元,同比增长 10%左右,实现逆势增长。从综合电商销售结构来看,天猫平 台仍是最重要的销售阵地,占比 53%;京东平台占比 23%。淘宝天猫宠物类 目依靠直播带货和会员成交实现增长。京东战报显示,京东宠物 618 全周期成 交单量同比增长超 42%;新用户同比增长超 32%。 健康化与精细化趋势引领行业增长。随着宠物拟人化趋势持续,宠物主对于宠 物的健康管理越发重视,对于宠物食品的健康化、精细化要求更加严格。从本 次 618 淘天集团和京东的分品类增长数据也可以看出以下两个趋势:其一,猫 用食品相比狗用食品同比增速更快;其二,主打高肉高营养的新兴主粮品类如 风干粮、烘焙粮等增速迅猛,针对特殊宠物群体的处方粮和老年犬粮也维持了 高速增长,充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。 宠物食品刚需品类,国产品牌占据主流。宠物食品是宠物消费中最 ...