传媒行业快报：上半年影视行业稳定发展，内容质量或为核心

2024 年 07 月 03 日 行业研究●证券研究报告 传媒 行业快报 上半年影视行业稳定发展,内容质量或为核心 投资要点 剧集市场聚焦精品,头部作品引领市场。根据灯塔数据,2024H1 有效播放剧集 较去年同期减少 12 部,而累计正片播放量反增 35.1%,部均播放量提高 0.97 亿。各平台表现:腾讯视频上半年在更剧集共 49 部,头部剧集上榜 5 席,其次 为爱奇艺在更剧集共 45 部,头部剧集上榜 3 席;热度方面,腾讯视频在更剧整 体播映指数均值及 TOP10 播映指数均值处领先位置,精品内容持续爆发。剧集 市场呈现,热度与口碑进一步向头部内容集中。根据艺恩数据,上半年 IP 改编 剧数量及口碑均增长明显,并且在播映指数 TOP20 中,IP 改编剧占比高达 65%, 头部超级 IP 仍为投资方、内容制作方和各大视频平台所关注的重要资源。 各平台用户规模增长放缓后,重视用户价值挖掘和平台整体盈利。部分平台不 再公布会员数,聚焦长期价值。今年 5 月,爱奇艺方面表示,将不再在每个季 度财报中公布具体的会员数和 ARM(月度平均单会员收入);今年 4 月,Netflix 宣布,将停止报告每个季度的订 ...