品牌化妆品专题研究系列：消费者肌肤护理和悦己意识不断增强，珀莱雅领跑国货美妆行业

证券研究报告/行业研究 消费者肌肤护理和悦己意识不断增强,珀莱雅领跑国货美妆行业 ——品牌化妆品专题研究系列 投资要点 ➢ 2025年中国化妆品行业市场规模有望超5700亿元 据国家统计局数据显示,2023年、2024年1-5月我国化妆品类商品零售类值分 别为4142亿和1763亿,增速分别为5.24%和8.90%。我国化妆品行业市场竞争 激烈,高档化妆品市场基本被国际品牌占据,在中端化妆品市场,外资品牌虽 仍然具有很强的市场竞争力,但本土品牌凭借电商红利,迅速获取了大量年轻 消费者的青睐。 据艾媒咨询数据显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元,2025 年市场规模有望超过5700亿元。未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新 和突破。 ➢ 各大平台为618频出奇招,美妆类目表现跑赢"大盘" 今年618与往年相比有三大特点,1)各平台普遍拉长活动周期,主流平台淘宝 此次活动从5月20日开始,比去年早6天;2)各平台取消预售,纷纷转为现货销 售,消费者可以直接选购商品,无需支付定金、尾款;3)各大平台卷价格,推 出各种补贴、优惠等活动,吸引消费者。 据金融时报数据显示,2024年618全网GMV ...