快手-W：内容链接商业，共创多元内容生态

快手-W(1024) 首发报告 内容链接商业,共创多元内容生态 买入 2024 年 7 月 12 日 李宜格 + 852-25321962 优质的内容社区和社交平台:快手作为一个拥有 7 亿月活用户的数字社区,通过 "短视频+直播"为基础的内容社区,构建"广告-电商-直播"的多元内容生态, 充分发挥平台流量、生态、产品等优势,激发发展新动能,推动业绩可持续增 长。 线上营销业务持续增长,AIGC 赋能发展:线上营销业务为快手收入的主要来源之 一,其收入的稳健增长主要得益于公司精细化运营、智能营销投放产品升级和算 法的持续优化。通过电商业务与内循环广告的协同发展,内循环广告有望成为快 手广告收入的主要驱动力。此外,快手发布自研大语言模型"快意"、文生图大 模型"可图"、文生视频大模型"可灵",用 AI 技术赋能多业务场景,帮助商家 重塑经营全链路,助力创作者成长和中小企业发展。 内容与货架双轮驱动,电商业务强劲增长:快手自 2018 年进军电商领域以来 GMV 实现高速增长,由快手平台促成的电商商品交易总额由 2018 年的 9660 万增长至 2023 年的 1.18 万亿,呈现快速增长态势。电商业务作为快手 ...