传媒行业跟踪报告：电梯场景推动广告市场稳健增长，快消品行业持续领跑

[Table_RightTitle] [Table_Title] 电梯场景推动广告市场稳健增长,快消品行 业持续领跑 [Table_ReportType] ——传媒行业跟踪报告[Table_ReportDate] 2024 年 07 月 15 日 证 券 研 究 报 告 行业跟踪报告 行业研究 3310 [投资要点: Table_Summary] 1-5 月广告市场整体花费实现正增长,5 月份受节日效应环比大幅上涨。 基于经济复苏、消费者信心提振等因素,广告市场 2024 年 1-5 月整体广 告花费同比上涨 2.9%。从单月同比数据来看,2024 年开年,线下消费市场 持续火热,受节日效应影响,居民消费需求持续增加,文旅、餐饮等市场 火爆,1-2 月份广告花费同比分别上涨 3.7%、12.3%,3-5 月份同比有所震 荡调整,4 月广告花费同比微跌 0.4%,5 月广告花费同比下跌 1.2%,但广 告市场花费仍处于较高水平;从单月环比数据来看,受季节性周期变化因 素影响,2 月广告花费呈现大幅减投态势,环比减少 17.1%,3-5 月份广告 花费持续呈现正增长恢复态势,5 月份受五一假期效应影响,环比大幅上 ...