传媒：微短剧内容端供给充足，精品化或成为趋势

微短剧内容端供给充足,精品化或成为趋势 投资要点 事件:根据 ADX 短剧版数据显示,2024 上半年国内微短剧投流规模超 116 亿 元,参与投流的微短剧总数(去重)超 2 万部,其中新剧总数超 1.35 万部,占 比约 68%;上半年,月均投流短剧 8259 部,其中新剧 2240 部。 内容供给充足,各类型剧集特征逐步显现。根据艾瑞咨询统计,2023 年全年微 短剧创作规划备案 3574 部、上线备案 584 部,相比 2021 年分别增长 382.2% 和 445.8%,供给端创作热情高昂。根据抖音数据,2023 年微短剧用户规模已 超过 5 亿,经常观看微短剧的用户占比近 40%,15-29 岁用户占比 64.8%,女 性占比 73.4%。微短剧用户主要考量因素包括制作质量、剧情题材和演员表演。 微短剧热播题材方面,长、短视频平台呈现一定差异,短视频平台侧重爱情、生 活类叙事内容,长视频平台侧重创新内容如都市、悬疑、古装等,发掘新内容可 行性。微短剧整体上线数据短视频平台具有明显数据优势,未来头部平台上线数 量差距或将缩小,短视频平台上线数量优势会进一步放大。现阶段微短剧商业变 现主要通过广告营销、 ...