名创优品：引领新零售，品牌出海进行时

[Table_Title] 【 广 发 商 社 & 海 外 】 名 创 优 品 (MNSO/09896.HK) 引领新零售，品牌出海进行时 [Table_Summary] 核心观点：（若无特别说明，本文货币单位均采用人民币单位） ⚫ 玩转 IP 联名，高频上新叠加吸睛设计能力，打造差异化新零售品牌。 当前消费环境下，生活家居等刚需性较强的标品的"低价"对刺激消 费作用有限，零售商需加码产品的情绪价值和颜值价值来夯实产品力。 基于品牌升级的战略，公司的产品结构从 100%性价比产品，升级为 "30%品牌升级+70%性价比"。公司目标是成为全球第一的 IP 设计零 售集团，并提出将在 2028 年实现 50%的 IP 产品销售和 50%的高性价 比产品销售结构。公司持续优化品类结构，IP 收入占比提升能持续拉 动集团整体毛利率。公司的 IP 运营时间长，自有品牌对国内、国际大 IP 授权的可得性、议价能力较强；同时 IP 运营经验丰富，有强大供应 链能力支撑，保障上新频率和新品质量。 ⚫ 公司前瞻布局海外市场，沉淀选品、选址经验，已取得初步成效，未 来五年仍为主力扩张驱动，集团目标未来 5 年海外业务翻四番。公司 ...