传媒：广电总局发文鼓励网络剧等内容上电视大屏，允许“多星联播”

本报告仅供 Choice 东方财富 使用，请勿传阅。 行业快报 2024 年 08 月 04 日 传媒 广电总局发文鼓励网络剧等内容上电 视大屏，允许"多星联播" 事件： 8 月 1 日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满 足人民群众文化需求的意见（试行）》（下称《意见（试行）》）。《意见 （试行）》强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，推动优 秀网络视听作品在电视大屏播出，优化统筹境外节目播出；进一步优 化电视剧播出调控管理，允许"多星联播"；指导推动电视台加强联 购联播等措施。 广电新政策出台，将利好广电电视台、内容供给端： 随着近十年互联网的兴起，作为传统媒体的电视台逐渐没落，电视台 在内容创新、观众吸引、广告收入等方面面临冲击。一方面，随着网 络平台的普及，观众越来越多地使用网络来追剧，这导致电视台的观 众被分流；另一方面，观众注意力的转移，也使得广告主越来越多的 投向新媒体渠道，减少对电视广告的投入。广告收入的减少导致电视 台资金紧张，难以购买或制作优质新剧，以此形成恶性循环。以往政 策对电视台存在较多限制，而此次《意见（试行）》的出台，将对电 视台、网络平台、内容供给方产生积 ...