定制家居行业研究：存量房更新市场依旧庞大，整装模式或重塑行业竞争格局

证券研究报告/行业研究 存量房更新市场依旧庞大，整装模式或重塑行业竞争格局 ——定制家居行业研究 投资要点 ➢ 存量房更新市场广阔，为家装家居带来市场空间 当前中国存量房市场依旧庞大，一般而言，旧房翻新的周期为10-15年，2009 年至2014年间中国商品房销售面积呈现波动上升趋势。2009年商品房销售面 积为43,422平米，经历两年连续增长后，2011年达到53,673平米，2013年达 到六年来的峰值64,121平米，中国存量房更新能够为家装家居提供可观的市 场需求。 ➢ 消费人群迭代，定制化、一站式需求推动整装市场扩容 1）家装家居消费群体正在向80后、90后乃至更年轻的人群转变，其中25岁 以下占比15%，26-35岁占比达44%，35岁及以下的消费者占比超过60%， 年轻一代已经成为中国家居消费的主流客户群体。 2）消费者年轻化和客户需求个性化、多样化趋势下，将促使家居家装行业朝 整装定制，为客户提供一站式家装服务的方向发展。 3）据巨量引擎调研数据显示，愿意使用提供一站式家装公司服务的人数占调 研总人数的66.3%。一线及新一线城市为70.4%，四线及五线城市受渠道限 制，为49.7%。整装不 ...