食品饮料行业投资策略月报：浅谈抖音零食近况——月度聚焦

[Table_Title] 食品饮料行业 浅谈抖音零食近况——月度聚焦 202407 [Table_Summary] 核心观点： ⚫ 月度聚焦：零食为例，浅析抖音渠道变化。线下渠道虽为食品饮料基本 盘，但部分零食及保健品公司线上占比仍高。今年以来，不同渠道间的 竞争情况为市场相对关心问题之一，我们以零食为例浅析抖音渠道变 化。（1）概览：弱化低价，货架场为先。根据晚点 LatePost 统计，随 着 24Q2 抖音 GMV 增速放缓，抖音电商将经营目标优先级进行调整， 不再将"价格力"放在首位而重点追求 GMV 增长。从零食抖音销售额 量价拆解看，今年 Q2 已转为"价增模式"。分渠道看，成长驱动力主 要源自商品卡，货架场的重要性进一步提升；分流量看，抖音自播加 速，达人加码付费流量。（2）结构：供给增加，CR3 占比提升。供需 视角看，根据蝉妈妈数据，23H2 开始零食品牌和商品数加速涌入，供 给增加下关联达人和视频数在24H2均有所下降，质量增长驱动下CR3 规模占比自 2023 年 4 月 3.6%逐步提升至今年 7 月 6.7%，且头部集 中效应在节庆时间更为明显。（3）品牌：三只松鼠和盐津铺子优势明 ...