家用电器行业深度报告：成为“黑马”后，小米会不会是下一匹家电“白马”？

| --- | --- | |----------------------------------------------|------------------------------------------| | 家用电器 | 报告日期： 2024 年 10 月 07 日 | | 成为"黑马"后，小米会不会是下一匹家电"白马"？ | | 投资要点 天时、地利、人和兼备，2024 年小米成为家电黑马 小米顺应消费降级，消费者购买家电产品追求性价比：小米产品价格带正好在消 费降级的舒适区。小米主打巨省电 pro 正好是空调市场扩容最明显的 2400 元以下 价格带（2400 元以下线上零售量份额提升 19 pct）。 抓住产品变化，掌握流量密码，让利终端主打和龙头的利率差：1）小米延续此前 薄利多销的打法，压缩利润率制造和龙头企业产品的价差（小米空调利润率 1.5% vs 美的、格力双位数利润率）。2）小米今年对产品进行升级，尤其是升级了 Mini LED 电视和低能耗空调产品，是今年为数不多新品还能逆势提价的品牌。3）小米 造车和雷军个人 IP 为家电产品引流，小米空调和电视亮相发布会在小米新车发售 不到 1 ...