传媒行业深度报告：全球竞争出海系列-如何破局取新增之供需角度

证 券 研 究 报 告 行业深度报告 全球竞争出海系列 如何破局取新增之供需角度 报告日期： 推荐 维持 投资评级： （ ） 2024年10月08日 ◼ 首席分析师：朱珠 ◼ SAC编号：S1050521110001 投资要点：供给与需求 供给端，全球跨境电商树立出海标杆 2023 年中国跨境电商进出口总额2.38 万亿元，同比增长15.6%；2024上半年中国跨境电商进出口总额1.22万亿元，同比增加 10.5%，展望2028年，中国跨境电商市场规模有望达2.4万亿美元，2023年至2028年CAGR达11.4%。中国跨境电商新兴平台正 迅速崛起，"一带一路"沿线国家互联网渗透率相对较低，跨境电商在沿线国家仍有较大增量空间。企业端，中国电商国内市场 竞争下，跨境电商也在积极推进，中国互联网企业通过渠道变革、价格带优势等差异化模式在海外复刻"中国模式"，中国电商 "四小龙"TikTok、AliExpress（速卖通）、Temu、Shein直面与电商龙头Amazon差异化竞争并逐步树立出海新标杆。 供给端，全球竞争出海多元范式具探索空间 跨境电商赛道下，数字营销也是较大市场之一，全球数字营销市场规模2027年拟 ...