双11前瞻：竞争加码，国货领跑

证券研究报告 可选消费 双 11 前瞻：竞争加码，国货领跑 华泰研究 2024 年 10 月 17 日│中国内地 动态点评 双 11 全面开启，流量竞争激烈，国货龙头表现亮眼 2024年双 11大促开启，我们跟踪梳理了行业最新趋势与重点公司预售情况。 从平台端看，今年双 11 各平台纷纷抢跑，活动时间提前 10 天以上，反映出 流量争夺愈发激烈；同时，平台通过完善商家服务、发放补贴和消费券等， 让利商家和消费者。从重点板块来看，美妆和宠物延续向好势头，国货品牌 排名进一步提升；家电在政府补贴和大促优惠加持下，需求持续释放；运动 服饰明星单品成交亮眼。展望后续，随着惠民生、促消费政策持续落地显效， 我们看好消费板块业绩向好与估值修复。 平台趋势梳理：战线拉长，服务升级，补贴力度进一步加码 今年双 11 呈现以下三大趋势：1）活动周期拉长，流量争夺激烈：天猫/京 东/抖音双 11 分别自 10 月 14 日/12 日/8 日开始，同比提前 10/11/12 天；淘 宝和微信实现互通，在为商家带来新增流量的同时，也意味着前端流量的争 夺愈发激烈。2）平台服务升级，降低商家运营成本：为商家减负成为平台 主要发力方向之 ...