喜临门：多渠道布局战略构建业绩韧性

资料来源:中国银河证券研究院 多渠道布局战略构建业绩韧性 公司点评报告 ·轻工行业 核心观点 ● ● 事件:公司发布2024年三季报,24年前9月公司实现营业收入59.8亿元, 同比-1.5%;归母净利润 3.8亿元,同比-3.9%。其中 24Q3 实现营业收入 20.2 亿元,同比-10.8%;归母净利润1.4亿元,同比-15.9%。 线下零售需求承压,电商渠道稳步拓展。线下零售方面,Q3 受市场需求疲 软影响,预计收入暂时承压。公司积极完善加盟商体系、加强自主品牌专卖店 建设,自主品牌零售渠道持续扩张。预计 Q4公司将继续通过优化开店、加强 装企渠道引流、以旧换新试点等方式持续提升自营品牌竞争力。 线上零售方面,公司与天猫、京东、抖音等核心电商平台深度合作,一方面利 用达人直播等方式开展数字营销;另一方面积极利用小红书、B站、抖音等平 台进行引流和客户转化。预计 Q3电商渠道收入延续 H1 增长趋势,收入占比 持续提高。未来公司将继续加强产品差异化建设/品类拓展,增加客户覆盖率。 公司持续推动线上、线下渠道在营销投入、产品推新、送货渠道等方面进行资 源整合,推动两个渠道融合发展。伴随相关试点工作持续深化, ...