国君家电|龙头充分受益,下沉市场接力增长

摘要 : 投资建议：综合来看，品类集中白电、其余品类布局完善，下沉渠道覆盖度高且在各地有销售实体执行能力强的龙头 公司最具增长弹性与持续性。 品类：量价弹性分化,白电综合受益最明显。品类销量增速弹性上,清洁电器、空调、厨电(除集成灶)相对表现更 好（国补后线上累计增速分别为186%/62%/50%+）。以旧换新刺激下，需求弹性或与各品类的保有量基数与提升 空间有关：传统大电相较新兴家电具有更大的换新基数。同时，线上平台逐步打通国补，叠加双十一大促，新兴品 类，例如清洁电器，销量大幅提升（W41至W43，扫地机线上销量累计增速从+48%提升至186%）；价格方面，补 贴影响对于彩电、冰洗的均价同比增长超10%，其结构提升程度在品类间对比相对更明显，黑白电企业在24Q4或迎 来价格层面的正向业绩贡献；而集成灶、清洁电器等竞争程度更为激烈的子行业均价受补贴政策正向拉动作用相对较 小。综合量价来看，白电受益最明显。 地域：重视广大下沉市场潜力。我们预计11月中旬2024年全国以旧换新家电部分资金池使用将达到70%。综合各地 官方披露的补贴资金使用进度以及各省份家电品类销售增长表现，预计前期补贴落地较晚，资金使用偏低的 ...