批发和零售贸易2024年“双十一”数据点评：销售额增速表现较好，周期拉长、补贴力度较大

2024 年 11 月 12 日 行业研究 销售额增速表现较好，周期拉长、补贴力度较大 ——2024 年"双十一"数据点评 要点 综合电商平台成交额同增 20.1%，直播电商成交额同增 54.6% 2024 年"双十一"大促活动基本落下帷幕，据第三方平台星图数据显示，各平 台大促期间（2024 年 10 月 14 日-11 月 11 日），综合电商平台、直播电商平台 累积销售额为 14418 亿元，同比 2023 年 10 月 24 日-11 月 11 日期间销售额增 长 26.6%。其中，"双十一"期间综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售 额为 11093 亿元，同比增长 20.1%；直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%。 此外，"双十一"期间即时零售总计销售额达 281 亿元，同比增长 19.1%；社区 团购销售额为 138 亿元，同比增长 10.8%。 从品类角度看，"双十一"期间综合电商平台（含点淘）销售额 TOP3 品类分别 为家用电器、手机数码、服装，销售额占比分别为 16.3%/14.4%/14.1%，同比 增速分别为 26.5%/23.1%/21.4%. 阿里巴巴：88V ...