IP文创行业专题：IP赋能文创，转型正当时

文娱用品 报告日期:2024年11月13日 IP 赋能文创,转型正当时 —IP 文创行业专题 投资要点 行业评级: 看好(首次) □ 我国轻工业制造已经相当发达,文创行业大盘稳健发展,其中出口好于内销。 根据中国文教体育用品协会数据，今年 1-8 月我国文教办公用品制造业整体营收 同比下降约2%。但出口稳中有升,展现出较强韧性。今年 1-8 月文教办公用品 累计出口 260.5 亿美元,同比微增 0.11%。 o IP 联名或是打造差异化竞争的重要抓手,IP 文创趋势上跑赢大盘。 近年来，基于 IP 主题的泛娱乐产品的消费需求不断增长，湖玩领域的泡泡玛 特、家居日用领域的名创优品，均证明了 IP 赋能产品的重大价值。我们认为, 从"IP+淘玩"、"IP+日用"到"IP+文创",一以贯之的底层逻辑是"情绪消 赞",正是当前新消费的主流趋势。文创行业已有公司入局:1)展光文具已与米 菲、卡斯波和丽莎等国际知名 IP 合作推出相关出联名产品。2）齐心文创创始于 2021 年,与孔子爷爷、吾皇猫、神烦鸟等中国 IP 深度联名合作,在个人学生领 域携手热门 IP 如神烦鸟、小狗蛇等,推出跨界文创产品。3)红山动物园更是 ...