家用电器24W46周观点：双11专题（3），大促收官，家电、运动增长领跑

华福证券 家用电器 2024 年 11 月 17 日 北 家用电器 双 11 专题（3）：大促收官，家电、运动增长领 跑——24W46 周观点 投资要点： 大促周期延长带动销售回暖，取得双位数增长 据星图数据检测显示，各平台大促起始至 11.11 23:59，综合电商 平台、直播电商平台累计销售额为 1.44 万亿元，同比增长 26.6%（根 据大促周期调整，将 24 年 10 月 14 日11 月 11 日与 23 年 10 月 2411 月 11 日作为同比 ）；其中综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计 销售额 1.11 万亿（同比+20.1%），排名前三大平台分别为天猫、京东、 拼多多等平台；直播电商销售 3325 亿元，同比+54.6%，排名前三大平 台分别为抖音、快手、点淘。 行情数据 本周家电板块涨跌幅-2.0%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌 幅分别-1.0%/-4.1%/-2.7%/-0.6%。原材料价格方面，LME 铜、LME 铝 环比上周分别-2.87%、+1.56%。 本周纺织服装板块涨跌幅-3.38%，其中纺织制造涨跌幅-3.35%， 服装家纺涨跌幅-3.23%。本周 328 ...