10月社零数据点评：10月社零同比+4.8%，化妆品、服饰等可选消费品类增长亮眼

纺织服饰 行业研究/行业点评 证 券 研 究 报 告 行 业 研 究 行 业 点 评 10 月社零同比+4.8%，化妆品、服饰等可选消费品类增长亮眼 ——10 月社零数据点评 ◼ 核心观点 2024 年 10 月社零同比增长 4.8%，增速环比增长 1.6pct。据国家统计局， 10 月份，社会消费品零售总额 45396 亿元，同比增长 4.8%，高于 wind 一 致预期的 3.93%，增速环比加快 1.6pct。其中，除汽车以外的消费品零售 额 40944 亿元，增长 4.9%，增速环比加快 1.3pct。我们认为，受消费品以 旧换新政策带动，叠加国庆假期和"双十一"促销活动提前等因素的影响， 10 月消费企稳回升，后续随着扩内需政策继续落地显效，居民消费倾向 有望持续提升。 从渠道看，线上消费高速增长，实体店铺稳步改善。据推算，10 月实物 商品网上零售额 12609 亿元，占社零总额的 27.8%，线下零售总额 32787 亿元，占比 72.2%。1-10 月份，全国网上零售额 123632 亿元，同比增长 8.8%。其中，实物商品网上零售额 103330 亿元，增长 8.3%，占社会消费 品零售总额 ...