纺织服装品牌力跟踪月报202411期：冬装销售旺季来临，休闲品牌百度搜索热度整体提升

证券研究报告 | 2024年12月04日 纺织服装品牌力跟踪月报 202411 期 优于大市 冬装销售旺季来临，休闲品牌百度搜索热度整体提升 百度搜索指数：11 月各品牌积极推出冬季新品，休闲品牌整体热度提升。 1）运动品牌中，安踏/始祖鸟/特步/361 度/耐克/Lululemon 热度环比 提升，其中耐克和安踏分别提升 12.8%和 7.9%。随着天气转凉，气温下 降，各品牌积极推出羽绒产品并开展相关营销活动。安踏于 11 月 1 日 在开启羽宙艺术互动展，并适应不同区域温度推销相应羽绒产品。耐克 双 11 尾场精选羽绒产品，并升级户外 ACG 系列，为滑雪爱好者提供装 备。2）休闲品牌中，波司登/全棉时代/江南布衣/哈吉斯热度环比上涨 超过 10%。随着冬季到来，波司登极寒系列再升级，并于 11 月 25 日联 合人民日报新媒体呈现《这创新很中国》，现场验证极寒羽绒服的保温 效果；全棉时代上新秋冬家居服，分别为南方和北方天气设计不同产品； 江南布衣升级功能性羽绒服，具有防风、拒水、透湿的功效，可以更好 应对室外多变环境。 运动社区：李宁、耐克虎扑讨论热度下降，识货平台运动品牌整体销量 回落，安踏和 36 ...