广告营销行业专题：AI整合广告底层数据，供需双受益

[Table_IndNameRptType] 广告营销 行业专题 AI 整合广告底层数据，供需双受益 [Table_IndRank] 行业评级：增持 报告日期： 2024-12-05 [Table_Chart] 行业指数与沪深 300 走势比较 -42% -27% -13% 2% 16% 31% 11/23 2/24 5/24 8/24 广告营销 沪深300 [Table_Author] 分析师：金荣 执业证书号：S0010521080002 邮箱：jinrong@hazq.com [Table_Report] 相关报告 1.云业务增长强劲，利润率显著提高 2024-11-06 2.利润显著超预期，云业务 OPM 创 新高 2024-11-05 主要观点： ⚫[Table_Summary] 竞价模式相较成熟，投放精度成为竞争趋势 广告行业经历从线下到线上，合约到定向再到竞价的发展途 径，目前也已经基本确定了实时竞价的竞价模式，产业链也形成了 DSP、竞价平台、SSP 和归因平台四大板块。由于数字广告具备更 有针对性的有效投放，因此相对于传统广告有更高增速，2024 年预 计数字广告会占行业的 71%，增速预计 ...