传媒行业深度报告：数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新

[Table_RightTitle] [Table_Title] 数字营销新篇章：AI 驱动下的业态革新 [Table_ReportType] ——传媒行业深度报告[Table_ReportDate] 2024 年 12 月 12 日 证 券 研 究 报 告 行业深度报告 行业研究 3240 [行业概述： Table_Summary] 数字营销（Digital Marketing）指利用数字技术、数字媒体和数字渠道， 通过数据分析、挖掘和优化，来实现营销目标的一种新型营销方式。也是 以数字化形式为企业、品牌、产品和服务寻找目标客户、开展宣传推广和 销售营销的一种方式。 投资要点： ⚫ 形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式。通过综合运用广泛的数 字渠道和工具，企业可以在数字环境中更精准地定位潜在客户，并与他们 建立有效的连接，从而促进品牌的增长和市场份额的扩大，包括但不限于 信息流投放、SEO 搜索优化、内容营销、邮件营销等。 ⚫ 优势：较传统营销实现多方面升级，提高营销效果和效率。数字营销相较 于传统营销来说，主要在信息获取、信息传递、营销渠道、触达方式、数 据分析和决策支持等方面存在显著差异。 ⚫ 特 ...